Introducción del proyecto
El gigante alemán de bicicletas, Bulls Bikes, buscaba ingresar al competitivo mercado de ciclismo y retail en Chile a través de una representación oficial local. El desafío principal consistió en tomar las directrices estresadas de una marca de ingeniería germana de alto rendimiento y adaptarlas a la identidad, tono y formatos requeridos por el público y las grandes cadenas de distribución en Chile, construyendo presencia desde cero tanto en canales digitales como en puntos de venta físicos.
El desafío
- Introducción al mercado: Posicionar visualmente una marca internacional de ingeniería de alto rendimiento frente a la oferta consolidada del retail deportivo.
- Coherencia digital y física: Asegurar que la robustez e identidad visual de los modelos físicos se tradujera con la misma fuerza en el ecosistema digital local.
- Storytelling en formato corto: Sintetizar en piezas audiovisuales dinámicas la propuesta de valor de las bicicletas, capturando la atención de audiencias específicas en plataformas digitales.
La Solución
- Diseño y Localización de Marca: Adaptación de directrices globales y creación de material POP/retail atractivo, alineado con la identidad, la ingeniería germana y las exigencias del mercado local.
- Producción Visual para Canales Digitales: Desarrollo y curatoría del catálogo de imágenes y assets para campañas publicitarias, optimizando el detalle técnico y el dinamismo deportivo para incentivar la consideración.
- Producción Audiovisual Dinámica: Planificación, edición y postproducción de videos promocionales de alto impacto diseñados para campañas de lanzamiento, reconocimiento de marca y conversión en redes sociales.
El Resultado
- Lanzamiento consistente: Proyección de una marca madura, confiable y atractiva desde el primer día, facilitando la validación del consumidor tanto en el entorno digital como en los puntos de venta físicos.
- Optimización visual: Una experiencia de marca unificada mediante contenidos gráficos y mockups profesionales que elevaron el valor percibido de los modelos de bicicletas introducidos al país.
- Engagement audiovisual: Implementación de activos publicitarios versátiles y de alta calidad listos para escalar campañas y conectar orgánicamente con la comunidad ciclista y de retail en Chile.
